Ein Stück Wien – neu serviert: die wienerin

Die wienerin am Petersplatz, im Schatten der Peterskirche, war immer schon ein gemütlicher Ort für Wiener Klassiker. Der Auftritt dahinter war aber in die Jahre gekommen. Ziel war es, das Lokal zu modernisieren, klar zu positionieren und eine Marke zu schaffen, die zeigt, wofür die wienerin steht: Wiener Küche, neu interpretiert, mit Zutaten aus der Stadt und der Region.

Am Anfang stand die Positionierung: „Ein Stück Wien. Am Teller und im Glas.“ Aus diesem Satz entwickelte Zensations das neue Corporate Design. Das Logo setzt auf eine reduzierte, runde Wortmarke in Kleinbuchstaben, zeitgemäß und unaufgeregt. Dazu kommen ein warmes Creme, tiefes Schwarz und ein kräftiges Rostrot sowie eine Typografie, die Plakatkraft mit dem Charme einer Speisekarte verbindet.

Die neue Website ist State of the Art: mobil zuerst gedacht, schnell, suchmaschinen- und KI-freundlich strukturiert und mit klaren Wegen zur Tischreservierung. Speisen & Getränke, Mittagsteller, Feiern und die Produzent:innen aus der Region bekommen eigene Bereiche. Das „Gericht des Monats“ erzählt jeden Monat eine Wiener Geschichte, etwa die der Schnecken vom Petersplatz, und macht die Seite zu einem Ort, an den man gerne zurückkommt.

Jetzt geht es weiter: Der Social-Media-Auftritt startet gerade und überträgt das neue Design auf Instagram & Co. Vorlagen, Bildsprache und Themen wie Gericht des Monats, Mittagsteller und Feiern sorgen dafür, dass die wienerin online genauso wiedererkennbar ist wie am Petersplatz. Aus einem Lokal wird eine Marke – ein Stück Wien, das man auch digital spürt.